Ação do Instituto SYN envolveu colaboradores de quatro shopping centers e aproximou voluntários das instituições beneficiadas
Uma campanha de arrecadação de agasalhos que uniu solidariedade, trabalho em equipe e voluntariado. Assim foi a edição 2026 da Doe Abraços Quentinhos, promovida pelo Instituto SYN nos shoppings Cidade São Paulo, Grand Plaza, Tietê Plaza, em São Paulo, e Metropolitano Barra, no Rio de Janeiro. A iniciativa arrecadou 728,32 quilos de roupas, cobertores e agasalhos, mobilizou cerca de 60 voluntários e contabilizou mais de 84 horas dedicadas à organização, comunicação e ações de incentivo às doações.
Realizada há mais de cinco anos pelo Instituto SYN, a campanha ganhou um novo formato nesta edição. Pela primeira vez, os colaboradores participaram de uma gincana que reconheceu não apenas a quantidade de peças arrecadadas, mas também o envolvimento das equipes, a criatividade das ações e a participação nas atividades solidárias.
Durante os meses de maio e junho, desafios quinzenais estimularam campanhas internas, produção de conteúdos, visitas às instituições beneficiadas e iniciativas para incentivar novas doações. A proposta aproximou os voluntários da realidade das organizações sociais e permitiu que acompanhassem o destino das arrecadações.
Para Luiza Decottignies, embaixadora do Instituto SYN no Shopping Metropolitano Barra, a dinâmica colaborou para ampliar a participação dos colaboradores.
“O maior significado da campanha é mostrar que pequenas ações, quando feitas por muitas pessoas, podem gerar um impacto enorme. O formato de gincana desperta nas equipes a vontade de participar, mobilizar outras pessoas e acompanhar os resultados. No final, todos ganham, porque conseguimos arrecadar mais itens e ajudar mais pessoas”, afirma.
A analista financeira do Shopping Metropolitano Barra, Natália Nascimento, também destaca que a campanha envolveu diferentes formas de contribuição.
“Não ficou apenas na doação. Muita gente ajudou divulgando a campanha, incentivando colegas e organizando as peças arrecadadas. Também gostei muito de participar dos desafios produzindo conteúdo para as redes sociais, porque foi uma maneira diferente de colaborar e dar visibilidade à causa”, relata.
As visitas às instituições beneficiadas também marcaram a experiência dos voluntários. Para Nubia Trindade, assistente financeira do Shopping Cidade São Paulo, conhecer a organização que receberia as doações transformou a percepção sobre a campanha.
“O momento que mais me impactou foi conhecer a ONG que receberia as doações. Ao ouvir a história do fundador e entender a realidade da instituição, senti ainda mais vontade de participar. Ver de perto quem seria beneficiado deu um significado completamente diferente à campanha”, conta.
Ao final da gincana, o Shopping Cidade São Paulo conquistou a maior pontuação da edição. As doações foram destinadas ao Instituto Nova União da Arte (NUA), organização que atua há 26 anos com crianças, adolescentes, adultos e idosos em situação de vulnerabilidade social na zona leste da capital paulista.
Segundo o diretor de Relacionamento da instituição, Paulo Santiago de Augustinis, as peças arrecadadas chegam em um período importante.
“Esse material será de grande utilidade, principalmente neste ano, que parece estar um pouco mais frio do que os anteriores. Também ficamos muito felizes com o empenho e a dedicação dos colaboradores e de toda a equipe do shopping”, destaca.
A conquista também foi especial para Nathália Dias, analista de Marketing do Shopping Cidade São Paulo, que participou pela primeira vez da campanha na unidade.
“O que mais marcou essa experiência foi acompanhar o envolvimento de colaboradores, lojistas e clientes em torno da campanha. Participar dessa mobilização mostrou que atitudes simples, quando realizadas coletivamente, podem transformar a vida de muitas pessoas e aproximar quem deseja contribuir para um propósito comum”, afirma.
Criado há sete anos, o Instituto SYN desenvolve projetos voltados para geração de renda, educação, cultura e voluntariado nas comunidades próximas aos empreendimentos administrados pelo Grupo SYN. Nesse período, a instituição já impactou mais de 2 milhões de pessoas e investiu mais de R$ 25 milhões em ações sociais.
