Empresa amplia ações no maior São João do país com incentivo à economia regional, experiências culturais e apoio direto aos comerciantes da festa
O São João de Campina Grande contará, em 2026, com uma ampliação significativa de ações voltadas ao fortalecimento da cultura nordestina e ao incentivo ao empreendedorismo local. A iniciativa será realizada pela Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, que expandiu sua presença no evento com novas ativações, aumento do apoio aos comerciantes da região e doação de toneladas de alimentos utilizados nas receitas típicas da festa.
Neste ano, o espaço “Vila Quero”, dedicado aos empreendedores locais no Parque do Povo, passa de quatro para 14 barracas patrocinadas pela marca. Além da estrutura completa dos pontos de venda, os comerciantes receberão cerca de 6,3 toneladas de produtos, como milho, condimentos e temperos, utilizados na preparação dos pratos comercializados durante o evento.
O volume representa um crescimento expressivo em relação à edição anterior, quando foram distribuídas 1,8 tonelada de insumos. A proposta da Quero é contribuir para a redução dos custos operacionais dos pequenos negócios e fortalecer a geração de renda em um dos períodos mais importantes para a economia da região.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a ampliação da participação da marca reforça a conexão histórica da Quero com o Nordeste e com as tradições juninas. “Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais e oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local”, afirma.
Além do incentivo aos comerciantes, a programação contará com experiências interativas para o público. Um dos destaques será a “Casa Quero”, espaço inspirado nas tradições juninas e no clima acolhedor das casas brasileiras. Outra atração será o apoio à produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, com aproximadamente 50 metros de comprimento e cerca de 700 kg.
As ações também incluem ativações no palco principal da festa, conteúdos digitais produzidos por influenciadores nordestinos e elementos cenográficos espalhados pelo evento para valorizar ainda mais a identidade cultural do São João.
A iniciativa reforça o potencial das festas populares como motor de desenvolvimento econômico, incentivo ao pequeno empreendedor e valorização das tradições regionais brasileiras.
